En 2024, Lay’s renouvelle son identité autour du concept « La joie est une recette simple », proposant une expérience plus authentique et en phase avec les attentes des consommateurs. Ce tournant s’accompagne d’innovations majeures : Lay’s adopte un emballage mat, composé à 50 % de matériaux d’origine végétale, affirmant son engagement pour la durabilité. Avec un Nutri-Score B et 40 % de sel en moins, les nouvelles recettes de Lay’s s’inspirent des saveurs régionales françaises, répondant à la demande de produits plus sains.
Cet été, Lay’s part en tournée avec un food-truck, La Chipserie, pour proposer des dégustations exclusives en collaboration avec des chefs, dans des lieux emblématiques comme les CinéClub Paradiso à La Seine Musicale et la Villa Carmignac à Porquerolles.