Monday, 20/8/2018 UTC+1
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COCA-COLA France annonce sa nouvelle stratégie de marque

COCA-COLA France annonce sa nouvelle stratégie de marque

Coca-Cola, Coca-Cola life, Coca-Cola zéro et Cola-Cola light seront unifiées à partir du 12 mai en une seule marque Coca-Cola avec une identité et des publicités communes. Elle regroupera les différentes options de goûts, de calories et d’ingrédients. Cette stratégie va se déployer de différentes manières : Coca-Cola, Coca-Cola zéro, Coca-Cola light et Coca-Cola life ne s’exprimeront plus de manière autonome,   mais en tant que famille, sous la marque iconique Coca-Cola et seront désormais incluses dans les écrans de fin de toutes les publicités télévisées de Coca-Cola ; l’identité visuelle de chaque canette et bouteille de Coca-Cola, qu’elle soit avec du sucre ou avec des édulcorants, avec ou sans caféine, saveur cerise ou saveur vanille, adoptera un style visuel uniformisé, avec des couleurs différentes pour distinguer chaque variante ; les emballages mettront en avant des descriptifs clairs pour souligner les caractéristiques propres de chaque Coca-Cola – par exemple, « zéro sucres, zéro calorie ». Il s’agit d’une évolution importante pour Coca-Cola, qui place le choix au cœur de sa stratégie de marque. La nouvelle stratégie mettra l’accent sur les caractéristiques des différentes boissons, aidant les consommateurs à choisir la boisson qui leur convient le mieux. Désormais, en regroupant l’ensemble de nos produits sous une seule marque, nous mettrons davantage en exergue nos boissons réduites en calories et sans calorie, et montrerons que partout où Coca-Cola est présent, le choix est possible.

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