Pour son nouveau calendrier 2015, Lavazza a fait appel au photographe Steve McCurry qui a tiré le portrait à ceux qui travaille la terre et la défendent. En s’associant avec Slow Food, porteur du projet, Lavazza s’engage en faveur des défenseurs des ressources de la planète, en mettant en vente son calendrier en édition limitée. L’intégralité des dons récoltés seront versés à Slow Food, qui financera 10 000 jardins dans les écoles et villages d’Afrique à l’horizon 2016. La plupart des meilleurs arabicas sont originaires de ces contrées et issus d’une agriculture raisonnée.